GDN・YDAなどのディスプレイ広告を活用した認知拡大とリード獲得の手法を解説。ターゲティング設定、クリエイティブ制作、配信面の選定など、潜在層へ効率的にリーチする方法を紹介します。
ディスプレイ広告を配信しているが、クリック率が低くインプレッションばかりで成果につながりません。
リスティング広告だけでは獲得できる母数に限界があり、潜在層への認知拡大手段を探しています。
ディスプレイ広告で成果を出すための3つの鍵
1. 精度の高いターゲティング：カスタムオーディエンスや類似ユーザー配信で、見込み度の高い潜在層にリーチする
2. クリエイティブの訴求力：バナーサイズごとに最適なデザインと訴求軸を設計し、CTRを引き上げる
3. 配信面の精査：ブランドセーフティを確保しつつ、成果が出るプレースメントに配信を集中させる
スタッフ
Web広告にはリスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告など複数の種類があります。まずは御社の課題とターゲット層を教えていただけますか？
Aさん
BtoBの製造業なんですが、新規顧客を獲得したいです。月の広告予算は15万円くらいで考えています。
スタッフ
BtoBで新規リード獲得でしたら、検索意図が明確なリスティング広告がおすすめです。月15万円あれば十分テストが可能です。リスティング広告の始め方もご覧ください。
Aさん
SNS広告は向いていないんでしょうか？展示会のフォローアップにも使いたいのですが。
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40代女性
広報担当
ターゲティング設定とバナークリエイティブを全面的に見直した結果、CTRが0.08%から0.35%に向上し、認知施策としてのCPMも大幅に改善しました。ブランド認知調査でも指名検索が1.5倍に増加しています。