広告バナーやSNS投稿画像など、マーケティングに不可欠なクリエイティブ制作のノウハウを解説。デザインの基本原則、訴求力を高める構図・配色、ABテストの進め方など、成果につながるビジュアル制作術を紹介します。
社内にデザイナーがおらず、広告バナーやSNS画像の制作に毎回時間とコストがかかっています。
バナーを量産しているが、どのデザインが効果的か判断できず、改善サイクルが回っていません。
クリックされるバナー制作の3原則
1. 視線誘導の設計：Z型・F型のレイアウトパターンを活用し、瞬時にメッセージが伝わる構図を作る
2. 訴求軸の明確化：1バナー1メッセージの原則を守り、ベネフィットを端的に伝える
3. ABテストの体系化：色・コピー・レイアウトの変数を分離してテストし、勝ちパターンを蓄積する
スタッフ
クリエイティブ制作ではバナー・動画・LPなど、用途によって最適なフォーマットが異なります。今回はどのようなクリエイティブをお考えですか？
Aさん
リスティング広告のLPを新しく作りたいのと、SNS用のバナーも何パターンか必要です。社内にデザイナーがいないので全部外注になります。
スタッフ
LP制作とバナー制作はセットで進めると訴求の一貫性が保てるのでおすすめです。まずはクリエイティブブリーフシートにターゲットと訴求ポイントを整理して、それをベースにデザイン発注しましょう。
Aさん
バナーは何パターンくらい作ればいいですか？A/Bテストもやった方がいいと聞いたのですが。
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40代男性
広告運用担当
バナーデザインのABテストを体系的に実施した結果、広告のCTRが平均0.12%から0.45%に向上しました。制作体制も仕組み化され、新しいクリエイティブを週単位で投入できるようになりました。