動画を活用したマーケティング施策の企画・制作・配信ノウハウを解説。YouTube運用、動画広告、商品紹介動画、採用動画など、目的に応じた動画活用戦略と、費用対効果を高める制作の進め方を紹介します。
動画マーケティングに取り組みたいが、制作費用が高額なイメージがあり、なかなか踏み出せません。
YouTubeチャンネルを開設したが登録者が伸びず、動画制作の工数だけが増えています。
| 動画戦略の設計 | 認知・検討・購買の各ファネルに合わせた動画の種類と配信チャネルを設計します。 |
|---|---|
| 制作コストの最適化 | 目的に応じてプロ制作と内製を使い分け、撮影テンプレートの活用で量産体制を構築します。 |
| 効果測定と改善 | 視聴維持率・クリック率・CV貢献度を分析し、次回制作の企画にフィードバックします。 |
スタッフ
クリエイティブ制作ではバナー・動画・LPなど、用途によって最適なフォーマットが異なります。今回はどのようなクリエイティブをお考えですか？
Aさん
リスティング広告のLPを新しく作りたいのと、SNS用のバナーも何パターンか必要です。社内にデザイナーがいないので全部外注になります。
スタッフ
LP制作とバナー制作はセットで進めると訴求の一貫性が保てるのでおすすめです。まずはクリエイティブブリーフシートにターゲットと訴求ポイントを整理して、それをベースにデザイン発注しましょう。
Aさん
バナーは何パターンくらい作ればいいですか？A/Bテストもやった方がいいと聞いたのですが。
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30代男性
マーケ担当
サービス紹介動画を制作しLPに設置したところ、ページの平均滞在時間が1分20秒から3分45秒に延び、CVRも1.8倍に向上しました。テンプレート化により2本目以降の制作コストも半減しています。