インフルエンサーマーケティングの戦略設計から実行管理までを解説。適切なインフルエンサーの選定基準、契約・報酬設計、効果測定方法など、第三者発信を活用した認知拡大と信頼獲得の手法を紹介します。
インフルエンサーに依頼したいが、誰に頼めばいいか分からず、効果が出るかも不安です。
過去にインフルエンサー施策を試したが、フォロワー数だけ多くてエンゲージメントが低く、効果がありませんでした。
| インフルエンサー選定 | フォロワー属性・エンゲージメント率・過去のPR実績を分析し、自社のターゲットに合致する人材を選定します。 |
|---|---|
| 企画・ディレクション | ブランドの世界観を維持しつつ、インフルエンサーの個性を活かした自然な訴求を設計します。 |
| 効果測定・レポーティング | リーチ数・エンゲージメント・CV数・CPAを定量的に測定し、次回施策への改善点を明確にします。 |
スタッフ
SNSマーケティングでは、まずどの媒体で誰に何を届けるかを明確にすることが大切です。現在はどのSNSを運用されていますか？
Aさん
Instagramだけやっているんですが、フォロワーが増えなくて。最近TikTokも始めた方がいいのか迷っています。
スタッフ
まずはInstagramの運用を最適化してから、TikTokへの展開を検討するのがおすすめです。投稿の方向性やハッシュタグ戦略を見直すだけで大きく改善できるケースが多いですよ。Instagram運用改善チェックリストも活用してみてください。
Aさん
インフルエンサーにPRをお願いすることも考えています。どういう基準で選べばいいですか？
このカテゴリーにはまだ記事がありません。
30代女性
ブランドMgr
マイクロインフルエンサー10名を起用したキャンペーンで、指名検索数が施策前の2.8倍に増加しました。フォロワー数よりもエンゲージメント率を重視した選定が成功の鍵でした。